個案研究練習－三聖杯設計

設計 (一)：

產品設定為：福祿壽Q版圖案酒杯
價格設定為：100元
通路選擇：便利商店

設計概念：

整體杯身以塑膠大紅色為主體色，杯面印製上可愛的Q版［ 福、祿、壽 ］

三神圖案，而將價格設定為100元，此款杯組設定以收藏為主，所以將

選擇販賣的通路設定為便利商店較恰當。

設計 (二)：

產品設定為：拜拜用酒杯

價格設定為：100元

通路選擇：大賣場

設計概念：

整體杯身以塑膠鍍銅金為主，並附有龍型圖案的握把，杯面個別印製上

［ 福、祿、壽 ］字樣， 和包裝盒上蓋福祿壽字樣來相呼應，因為現代人

幾乎選購生活用品多半會選擇前往商品齊全又多樣的大賣場，而將價格

設定為100元，是因為在賣場中可以買到較精緻但價格卻比較親切的商

品，所以通路設定在大賣場販售。

符合與不符合整合行銷傳播之企業個案

不符合
企業網站名稱 : 可口可樂台灣官方網站

可口可樂給人印象最強烈的是 [ 搶眼的紅色 ]但是他的官方網站卻鮮少

看到使用紅色而是改用大量的白色，在這一點我覺得是不太符合它給人

的企業印象感。

符合

企業網站名稱 : 黑松汽水台灣官方網站

網站整體配色大量使用清涼的綠色，給人直接聯想到黑松汽水的綠色

瓶身以及包裝，網站配置以及呈現給消費者的企業形象中是符合的。

符合與不符合整合行銷傳播之系列品個案 -單品

不符合
產品名稱 : [ 警犬標茶粉 ]

這是泰式奶茶的原料之ㄧ，是茶葉，據說味道非常的香濃，不過他的包裝袋

上卻放上大大的警犬圖樣，會讓人誤以為是跟寵物有相關的食品，而顏色上

也和茶類沒有關聯，不過倒是有泰國一貫的鮮豔色系風格，在行銷訊息上無

法正確強烈的傳達出他是茶葉的商品給消費者。

符合

產品名稱 :伊右衛門 [ 玄米茶 ]

這是日本著名的茶類品牌[ 伊右衛門 ]，在包裝上清楚的放上沖泡茶的圖樣，不

論是在色系的搭配上或者是文字的傳達上，都簡潔且明白的向消費者傳達此內

容物是跟茶類相關的商品，所以我認為這是一個腐盒整合行銷傳播的單品。