個案二 － 包裝盒設計作業

●目標：

設計出合乎行銷傳播的產品及包裝設計。


●選擇方案：

為自己設計的三聖杯設計一包裝盒。





●包裝盒正面設計：
長方形盒型設計，開窗貼透明賽璐璐片，能清楚看到產品本身樣貌。
以喜氣大紅色調為主，貴氣金色為輔並以福祿壽代表物來做四方連續圖案襯底。







●包裝盒背面設計：
福祿壽三仙Ｑ版圖案與涵義簡述，以及產品和製造商相關資訊。

期中作業-三聖杯問卷調查統整料分析

『三聖杯包裝與產品設計一致性』問卷調查資料統計表　　 問卷樣本數:10份


調查品項（一）：三聖杯包裝盒

１２

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調查品項（二）：三聖杯神明酒杯設計

填寫問卷者基本資料統計數：

統計結果：（請看附圖）

●第一題～第六題　統計結果：

●第七題～第十二題　統計結果：

●第十三題～第十五題　統計結果：

相關意見：

１問卷問題可以在減少，杯子非常府何外包裝。

２看不出是賣杯子，最好上面圖案是三聖杯的樣子。

３如果包裝可以透明化，在加上之前建議金屬質感的外觀，讓人感覺既耐用

　又美觀，相信敬神的中國人會喜愛這產品。

心　得：

　　對於包裝的設計，大部分填問卷者會先被盒面上的福祿壽三尊神明Ｑ版

圖案影響，誤認是公仔的設計，可能是可愛的圖案不太容易讓人聯想到是跟

敬畏神明相關的商品，之後再看到三聖杯的字樣會直接聯想到是跟杯子有關

的產品，一般民眾是先看圖案然後在看文字的說明，所以在圖案以及產品名

稱的文字傳達上是非常重要的。

　　雖然多半填寫問卷者對於我設計的的拜拜用酒杯是喜歡的，但是認為和

包裝盒的傳達一致性卻趨於普通，在傳達一至性上還需要更敏銳的觀察與改

進。

　　一般人對於敬畏神明所使用的物品，多半還是喜歡選擇充滿喜氣的紅色

，而材質也喜愛耐用便利性高的塑膠材質，通路跟價格可能因為此類物品會

購買的年齡層多半在中老年以上，所以通路仍然習慣選擇便利性高，產品豐
富的大賣場和專門販賣的香鋪店為主要，而價格上也選擇較物美價廉的低價

位為首要選擇，所以此類商品要推入較高價位的市場可能需鎖定較年輕的市

場為主，除了原本的功能性外也必須兼具創意富有設計感才能吸引民眾收藏

意願。

　　問卷調查的困難度我覺得在於現在人較無耐心停下腳步幫你填寫問卷，

在實施上有時會遇到阻礙而導致拉長過多時間在問卷調查上，較不符合時間

成本。而問題的提問是否會讓填寫者清楚易懂也是重點，而好處是經過一般

民眾的調查，可以清楚且快速的點出問題和不足所在，是能讓問卷主方便清
楚檢視所知答案與問題盲點的好方法。

個案研究練習－三聖杯設計

設計 (一)：

產品設定為：福祿壽Q版圖案酒杯
價格設定為：100元
通路選擇：便利商店

設計概念：

整體杯身以塑膠大紅色為主體色，杯面印製上可愛的Q版［ 福、祿、壽 ］

三神圖案，而將價格設定為100元，此款杯組設定以收藏為主，所以將

選擇販賣的通路設定為便利商店較恰當。

設計 (二)：

產品設定為：拜拜用酒杯

價格設定為：100元

通路選擇：大賣場

設計概念：

整體杯身以塑膠鍍銅金為主，並附有龍型圖案的握把，杯面個別印製上

［ 福、祿、壽 ］字樣， 和包裝盒上蓋福祿壽字樣來相呼應，因為現代人

幾乎選購生活用品多半會選擇前往商品齊全又多樣的大賣場，而將價格

設定為100元，是因為在賣場中可以買到較精緻但價格卻比較親切的商

品，所以通路設定在大賣場販售。

符合與不符合整合行銷傳播之企業個案

不符合
企業網站名稱 : 可口可樂台灣官方網站

可口可樂給人印象最強烈的是 [ 搶眼的紅色 ]但是他的官方網站卻鮮少

看到使用紅色而是改用大量的白色，在這一點我覺得是不太符合它給人

的企業印象感。

符合

企業網站名稱 : 黑松汽水台灣官方網站

網站整體配色大量使用清涼的綠色，給人直接聯想到黑松汽水的綠色

瓶身以及包裝，網站配置以及呈現給消費者的企業形象中是符合的。

符合與不符合整合行銷傳播之系列品個案 -單品

不符合
產品名稱 : [ 警犬標茶粉 ]

這是泰式奶茶的原料之ㄧ，是茶葉，據說味道非常的香濃，不過他的包裝袋

上卻放上大大的警犬圖樣，會讓人誤以為是跟寵物有相關的食品，而顏色上

也和茶類沒有關聯，不過倒是有泰國一貫的鮮豔色系風格，在行銷訊息上無

法正確強烈的傳達出他是茶葉的商品給消費者。

符合

產品名稱 :伊右衛門 [ 玄米茶 ]

這是日本著名的茶類品牌[ 伊右衛門 ]，在包裝上清楚的放上沖泡茶的圖樣，不

論是在色系的搭配上或者是文字的傳達上，都簡潔且明白的向消費者傳達此內

容物是跟茶類相關的商品，所以我認為這是一個腐盒整合行銷傳播的單品。

符合與不符合整合行銷傳播之系列品個案

不符合

產品名稱 : 得意的一天 [御茶釀 ]系列

小瓶裝的產品容器是一樣的，但是發現主要的商品系列名稱:[御茶釀 ]字體

卻是使用了3種不同的字型來表現，而瓶標設計也缺乏共通點，使用的色調

也較沒有貼近醬油 、 醬油膏、 壺底油的感覺，整個系列感較薄弱。

符合
產品名稱 : 築綠 [ 生活頂級冷壓油 ]系列

同樣也是屬於調味油品系列的商品在容器、字樣、色調、的編排上，遵循一

定的系列規則來進行不同內容物的設計，讓消費者在視覺和認知上一眼就能

認定這是同家公司出產的商品並且是屬於同個系列的。